在零食行业，季节限定产品已成为品牌提升市场热度、制造社交话题的重要营销策略。每到特定时节，各大食品品牌便纷纷推出限定款产品，以符合当季特色的食材、口味或包装，巧妙吸引消费者的目光。这类产品不仅能够充分激发消费者的尝鲜欲望，还增强了社交分享的动力，从而进一步助推品牌影响力的提升。其中，春季限定产品更是零食界的“吸睛选手”，成为各大品牌年度营销的重要节点。
春季限定产品通常围绕时令特色展开，乐事也曾推出春季限定的樱花口味，收获了大量关注。而今年3月，作为全球休闲食品领导品牌，乐事再度突破行业边界，创新性地从核心原料马铃薯入手，推出“24小时春收马铃薯”系列薯片，进一步升级零食的品质标准。
依托自有农场与强大的供应链，乐事在24小时之内便完成从田间收获到薯片装袋的流程，使马铃薯的新鲜度得到了极大程度的保留。这一创新举措精准迎合了消费者对食材新鲜度与高品质食品的需求，在突破季节限定产品创新思路的同时，朝着原料品质升级的方向发展，开启了薯片品质的新纪元。
而在热门综艺节目《种地吧》中，乐事特别邀请卓沅和李昊两位成员作为“乐事春收体验官”来到乐事春收农场，尝鲜“春天的第一包薯片”。这一跨界合作不仅扩大了产品曝光度，更通过明星亲身体验的方式，直接、生动地展示了乐事马铃薯的优良生长环境，放大消费者对“新鲜”与“品质”核心卖点的感知。在社交媒体上，春收土豆系列的相关短视频和话题讨论量迅速攀升，#春天的第一包薯片#微博话题阅读量达到2.6亿，引发了广泛关注和讨论，足见当下消费者对好品质又好吃零食的追捧。
一片薯片的“新鲜革命”
在琳琅满目的零食品类中，薯片凭借其独特的薄脆口感与浓郁薯香，始终占据着不可替代的市场地位，是零食产业中最具革命性和标志性的产品之一。而这份令人难以抗拒的美味，正源自其核心原料——马铃薯。
为了保证产品的品质和口感，乐事始终严格把控马铃薯的培育和生产，精选薯种，从源头保证薯片的优良品质，令消费者品尝到的每一片薯片都具备薄脆口感和浓郁薯香。多年来，乐事在全国范围内布局供应网络，与众多农场建立合作关系，并建设了多个自有农场，采用现代化、标准化的技术培育土豆，确保马铃薯的稳定供应和品质一致性，让消费者始终能享受到那一口属于乐事薯片的薄脆美味。
乐事今年3月推出的“24小时春收马铃薯”系列薯片则在此基础上进一步升级，选用来自广东湛江的自有农场当季收获的新鲜马铃薯，在24小时内完成田间收获、生产制作、薯片装袋，给予消费者“春天的第一包薯片”的新鲜体验，展现了乐事对产品新鲜度和品质的细致追求。
从田间到舌尖，乐事“24小时春收马铃薯”系列极大程度锁住了马铃薯的自然薯香与新鲜品质。每一口薯片，都仿佛将春日的清新与生机完美保留，让消费者在品尝的瞬间，仿佛置身于春天的大自然之中。为了进一步增强消费者的信赖，乐事还在新系列的包装上增加了溯源二维码，消费者只需轻轻一扫，便能清晰看到马铃薯从田间收获到薯片装袋全过程中的关键时间节点，了解新鲜马铃薯变身美味薯片的“24小时现收鲜切”旅程。这一透明可视化的“新鲜证明”，不仅让消费者对产品的来源一目了然、满足他们对于供应链透明化的期待，更生动诠释了“乐事24小时春收马铃薯，新鲜更好吃”的产品宣言。
为了满足不同需求和偏好的消费者，乐事“24小时春收马铃薯”系列也在口味创新上下足了功夫，共推出自然本味、清新黄瓜味、粉胡椒味三种新口味，让消费者在享受春日限定美味的同时，也能拥有更丰富的口味选择，多元化的口味布局也为传统的薯片市场注入了新的活力和创意。
持续引领零食品质新高度
如今，现代消费者对零食的要求逐渐转向对口感与品质的综合考量。魔镜洞察发布的《休闲零食市场趋势洞察报告》指出，通过对饼干和膨化食品市场电商平台高增品牌的主要产品卖点进行研究发现，甄选高品质原料，在产品卖点当中标明核心成分含量，并体现出真材实料的产品更受到消费者欢迎。这意味着品质已成为消费者购买决策的关键因素之一，而这种消费升级的趋势正在重塑零食行业的竞争格局。
乐事“24小时春收马铃薯”系列正是对这一趋势的精准回应。依托于乐事强大的的供应链实力，乐事成功实现了“昨天还在土里，今天就变身薄脆薯片”的行业创举，这也是对品质升级的又一次积极探索。在快节奏的现代生活中，消费者对于好品质的产品需求日益增长，而乐事通过强大的供应链与深刻洞察，精准捕捉了这一市场机遇，抢先树立了行业新标杆。
与此同时，现如今消费者不再满足于单纯的“好吃”，更希望知道“为什么好吃”，越来越关注食品原材料和生产过程的透明化，这一趋势背后不仅体现了消费者对食品品质的关注，也反映出消费者对品牌价值观和责任的新期待。
乐事洞察到消费者对新鲜品质、可溯源食品的偏好，在“24小时春收马铃薯”系列的包装袋上创新添加扫码溯源的功能。不仅能够满足信息透明的需求，增强消费者的信任感，也能放大消费者对产品品质与美味体验的感知，为消费者提供一种参与感和互动体验，增强品牌与消费者之间的情感联结。
一直以来，乐事深刻洞察消费者日益升级的消费需求，并始终秉持“以消费者为中心”的品牌理念，持续推动产品的迭代与升级。自2020年起，乐事已经连续五年推出区域限定系列，并不断在原材料和口味上寻求突破与创新，只为给消费者带来更好品质的体验。
这些创新举措也与百事公司的可持续发展战略“百事正持计划（pep+）”相契合。从更宏观的角度看，乐事对品质的不断追求，反映了整个食品行业向更高质量、更可持续方向发展的趋势。而乐事不仅响应了追求新鲜和品质的社会需求，也践行了企业可持续发展的理念，为行业树立标杆。
乐事带给消费者的不仅仅是一片薯片，更是一种对美味的坚持，对品质的执着。从创新研发到优选原料，从生产工艺革新到可持续发展实践，乐事始终以消费者需求为原点，坚持“真薯好品质”的品牌承诺，构建品质护城河。这种系统化的创新能力，正是其保持行业领导地位的核心竞争力。
在这个追求品质的时代，乐事正以行业领军者的姿态，依托强大的供应链体系创新产品，重新定义美味标准，书写新的产业范式。这是乐事对品质永不停步的追求，也是它赢得多国消费者信赖的关键所在。
